O Video Commerce é uma ferramenta extremamente poderosa para gerar engajamento, influenciar decisões e impulsionar resultados dentro do seu site. No entanto, sua performance está diretamente ligada à forma como os vídeos são planejados, produzidos e posicionados ao longo da jornada do usuário.
Mais do que apenas inserir vídeos, é fundamental aplicar boas práticas de conteúdo, design e estratégia para extrair todo o potencial dessa funcionalidade, seja para vender produtos, informar audiências ou apresentar serviços.
A seguir, confira as principais recomendações para maximizar a performance do Video Commerce:
1. Use vídeos curtos, claros e objetivos
Vídeos entre 30 e 60 segundos tendem a gerar melhores resultados. O foco deve ser:
Ir direto ao ponto
Destacar rapidamente o principal benefício
Mostrar o produto, serviço ou notícia em ação
Finalizar com uma orientação clara de próximo passo
Evite introduções longas, rodeios ou excesso de informação.
2. Inclua CTAs visíveis e estratégicos
Os links ou botões clicáveis devem ser intuitivos e conduzir o usuário de forma natural para a ação desejada. Exemplos eficazes:
Comprar agora
Ver detalhes
Fale com um especialista
Nome do produto, serviço ou notícia
Ver matéria completa
⚠️ Evite excesso de caracteres. Destaque os produtos ou ações mais relevantes para manter foco e clareza.
3. Priorize iluminação e qualidade de imagem
Mesmo vídeos simples ganham força quando bem produzidos. Uma boa qualidade visual transmite confiança e profissionalismo. Cuide especialmente de:
Iluminação adequada
Imagem estável
Áudio limpo e compreensível
Enquadramento claro do que está sendo apresentado
4. Mostre uso real e autêntico
Demonstrações práticas aumentam a credibilidade e reduzem objeções, quando:
Alguém utiliza o produto na prática
O serviço é explicado em contexto real
Uma notícia é contextualizada com explicações visuais
Há exemplos claros de aplicação
Isso vale tanto para vendas quanto para esclarecimento de conteúdo editorial e institucional
5. Conecte os vídeos com campanhas sazonais e contextuais
Utilize o Video Commerce para reforçar ações estratégicas como:
Black Friday
Datas comemorativas
Lançamentos
Coleções especiais
Campanhas institucionais
Coberturas especiais de notícias
Essa integração aumenta relevância e urgência e engajamento do público.
6. Teste diferentes formatos e posições
Explore variações para entender onde os vídeos performam melhor:
Home (para campanhas e destaques)
Páginas de produto (detalhamento e prova visual)
Categorias e vitrines
Artigos e blogs (contextualização e aprofundamento)
Páginas que apresentam o serviço
Notícias em destaque
Testar formatos, posicionamento e abordagem é essencial para identificar padrões de maior impacto.
7. Aposte em storytelling
Vídeos com narrativa geram mais conexão e retêm a atenção do usuário. Algumas abordagens eficientes:
Bastidores da marca
Origem do produto ou serviço
Processo de criação ou produção
Propósito por trás da solução ou empresa
Evolução de acontecimentos
Destaques das principais notícias do dia ou da semana
Storytelling transforma produtos em experiências memoráveis.
8. Mantenha consistência visual com a sua marca
Reforce sua identidade visual no vídeo:
Cores institucionais
Tipografia
Elementos gráficos
Linguagem visual coerente
Tom de comunicação alinhado a sua marca
Isso fortalece o reconhecimento da marca e gera uma experiência mais profissional e confiável.
9. Adapte o conteúdo à jornada do cliente
Alinhe o tipo de vídeo ao momento da decisão do usuário:
Topo do funil: vídeos inspiracionais, lifestyle, apresentação de conceito
Meio do funil: demonstrações, tutoriais, explicações práticas
Fundo do funil: comparativos, reviews, depoimentos e prova social
Essa personalização aumenta a relevância e potencializa conversão.
10. Preserve a experiência do usuário
O Video Commerce deve enriquecer a navegação e não interrompê-la. Boas práticas importantes:
Evite vídeos que iniciem de forma invasiva ou com som muito alto
Respeite o tempo e o contexto do usuário na página
Posicione o vídeo de forma estratégica, sem atrapalhar a leitura
Priorize fluidez e leveza na interação
Garanta que o vídeo complemente o conteúdo, e não concorra com ele
Uma boa experiência gera maior receptividade e aumenta naturalmente o engajamento com o vídeo.
📌 Resumo final
O sucesso do Video Commerce não está apenas na tecnologia, mas na estratégia por trás do conteúdo.
Ao aplicar essas boas práticas, sua marca cria experiências mais envolventes, aumenta a confiança do consumidor e transforma vídeos em verdadeiras ferramentas de engajamento e conversão — seja em vendas, geração de leads ou fortalecimento de marca.